Westfield London: Warum SKIMS und andere Top-Marken auf das Einkaufscenter setzen 

In Westfield London hat sich in den vergangenen Monaten einiges getan: bei den Mietern ebenso wie beim Erlebnisangebot. Die Hintergründe zu einer der ersten Shopping-Destinationen Europas haben wir in einer ausführlichen Mieterstory zusammengefasst. Dieser Beitrag ordnet ein, was seither dazugekommen ist: ein prominenter Neuzugang, ein Marketing-Coup mit Disney und zwei Entertainment-Projekte, die im Oktober an den Start gehen.

SKIMS wählt Westfield London

Anfang 2027 eröffnet SKIMS, das Shapewear- und Loungewear-Label von Kim Kardashian, einen Store in Westfield London.¹ Für die Marke ist das erst der zweite eigene Store in Europa– und der erste in einem europäischen Einkaufscenter.¹ In der Londoner Regent Street hatte SKIMS 2025 einen Zehn-Jahres-Mietvertrag unterzeichnet und im Sommer 2026 auf rund 1.100 m² eröffnet.² Eine beliebte Einkaufsstraße wie die Regent Street ist das klassische Terrain für ein Label, das bis dahin fast ausschließlich online oder in Shop-in-Shop-Konzepten verkauft hat. Dass SKIMS für den zweiten Schritt nun erstmals in ein  Einkaufscenter geht, ist damit auch eine Standortentscheidung mit Signalwirkung.

Constantin Wiesmann, Director of Leasing Nordeuropa bei Unibail-Rodamco-Westfield (URW) – dem Unternehmen, das Westfield London betreibt und als Joint Venture mit hausInvest besitzt –, bringt es auf den Punkt: „SKIMS ist eine der einflussreichsten Lifestyle-Marken der Welt, und die Ankunft in Westfield London ist ein starkes Signal für die Anziehungskraft des Standorts auf weltweit führende Marken."¹ Russell Banham, UK-Chef von Commerz Real, ordnet die Ansiedlung strategisch ein: Sie markiere „einen weiteren Meilenstein in der fortlaufenden Entwicklung von Westfield London zu einer der führenden Retail-, Freizeit- und Entertainment-Destinationen Großbritanniens".

Kein Einzelfall: Westfield als Startpunkt für internationale Marken

SKIMS reiht sich in eine Liste von Marken ein, die Westfield London in den vergangenen Jahren gezielt für ihren Markteintritt oder eine wichtige Expansionsstufe genutzt haben. Weitere Beispiele zeigen das deutlich.

Sephora kehrte 2023 nach 17 Jahren Abwesenheit auf den britischen Markt zurück – mit einem Flagship-Store in Westfield London als erstem Schritt.³ FitFlop, die britische Komfort-Schuhmarke, etablierte dort 2022 seinen ersten eigenen Store und startete von hier aus ein globales Expansionsprogramm.⁴ Die Activewear-Marke Tala eröffnete 2025 in der Mall ihren zweiten britischen Standort.⁵ 

Der gemeinsame Nenner: Wenn eine Marke in Großbritannien Fuß fassen oder eine neue Wachstumsstufe demonstrieren will, taucht Westfield London auffällig oft als erste Adresse auf. 

Neue Erlebnisangebote nehmen Form an

Die „Toy-Story“-Aktion zeigt beispielhaft, wie Westfield London sich mit den Bedürfnissen der Zeit entwickelt: vom reinen Einkaufsort zum Raum für Erlebnis, Kultur und Unterhaltung. In Westfield London stehen gleich zwei neue Entertainment-Angebote kurz vor der Eröffnung.

Ab 15. Oktober 2026 öffnet „Absurd City“ seine Türen: ein begehbares Kunst- und Erlebnisformat des Bristoler Immersive-Entertainment-Unternehmens  „Wake The Tiger“, das mit rund 7.400 Quadratmetern, nach eigenen Angaben Europas größtes immersives Kunsterlebnis werden soll.⁷  Besucher:innen laufen dabei durch eine surreale Parallelwelt mit interaktiven Installationen, verborgenen Gängen und kleinen Geschichten, die sich beim Erkunden erschließen. Kein Museum zum Anschauen, sondern eine Kulisse, die zum Betreten und Mitmachen einlädt, konzipiert für alle Altersgruppen. Vorbild ist die Bristoler Attraktion „Dream Factory“, die seit 2022 über eine halbe Million Besucher:innen aus mehr als 70 Ländern angezogen hat.⁷ 

Wenige Wochen später folgt das Capital Theatre: ein neues 620-Plätze-Theater im Erdgeschoss des Centers, auf rund 3.300 Quadratmetern in den Räumen einer ehemaligen Debenhams-Filiale.⁸  Am XX.  2026 startet der Betrieb mit „Dirty Dancing – The Classic Story on Stage“.⁹